RENAULT GROOTSTE AUTO-ADVERTEERDER

18-01-10 - Automerken hebben in 2009 8,8 procent minder uitgegeven aan reclame vergeleken het het jaar ervoor. Renault was de grootste adverteerder in 2009, BMW de snelste groeier in budget: plus 83 procent.

Uit de jongste analyse van Adfact blijkt dat in Nederland 256,8 miljoen aan autoreclame werd uitgegeven. Terwijl het er veel minder geld werd uitgegeven aan campagnes voor grote auto's, namen de mediabestedingen voor kleinere auto's toe met 31,6 procent.

Introductiecampagnes
Steeds meer nadruk komt te liggen op de campagnes rond de introductie van een nieuw model. In 2009 werd daar ruim 10,3 miljoen aan besteed, 11,4 procent meer dan het jaar ervoor. Met name Renault, Toyota en Peugeot spendeerden er veel aan.
Net als in 2008 ging de helft van mediabestedingen op aan actiematige campagnes. Themacampagnes hadden het meest last van de economische crisis. De bestedingen namen echter wel af met 19,7 miljoen euro. Verder is er in 2009 veel geadverteerd met groene energielabels, bijtellingpercentage en de slooppremie.

Radio plus, tijdschriften min
Automerken adverteren het meest op televisie, want daar ging 127,8 miljoen euro naartoe. Het is wel fors minder dan voorheen, want de bestedingen liepen met 23,9 miljoen euro terug (15,8 procent) in vergelijking met 2008. Buitenreclame zag het marktaandeel groeien van 4,2 procent naar 6 procent, maar radio is de grootste stijger. In tijdschriften werd voor ruim 2,9 miljoen euro minder geadverteerd, een daling van 25,2 procent.

Gevonden keywords

Autoreclame
Peugeot
Renault
Toyota